PLAN DE MERCADEO

 

Un plan de marketing o plan de mercadotecnia es un documento que contiene la planificación

estratégica y acciones a llevar a cabo para que una marca logre conseguir sus objetivos de negocio

(aumentar ventas, por ejemplo). Es una guía para entender los esfuerzos de marketing de una

empresa, marca o emprendimiento.

Estructura básica de un plan de marketing

Cualquier plan de marketing debe contener la siguiente estructura para que puedan desarrollarse

adecuadamente todos sus correspondientes apartados:

1. Marketing analítico: investigación inicial tanto de la propia empresa como del mercado y la

competencia.

2. Marketing estratégico: definición de la estrategia que vamos a seguir con nuestro plan de

marketing.

3. Marketing operativo: Acciones que vamos a desarrollar para llevar a cabo nuestra estrategia, así

como su viabilidad económica. En este punto se abordan las 4 P del marketing: producto, precio,

distribución y comunicación.

Pasos de un Plan de Mercadeo

1. El análisis interno de un plan de marketing

2. Análisis socioeconómico y legal

3. Análisis de los consumidores

4. Análisis de la competencia

5. Estudio de mercado

6. Estudio comercial sobre el producto

7. Estudio comercial sobre los precios

8. Estudio comercial sobre el proceso de compra

9. Análisis de los canales de distribución

10. Resumen de DAFO

IMPORTANCIA

El plan de marketing, tiene una finalidad muy clara para la empresa, conseguir llegar a su público

objetivo, aumentar y fidelizar su base de clientes y, como no, mejorar la rentabilidad en cada una de

las acciones comerciales.